TikTok anunció que comenzará a etiquetar el contenido generado por inteligencia artificial. Desde mayo pasado, la popular plataforma de videos cortos está implementando la tecnología Content Credentials. Con esta tecnología se permite rastrear el origen de imágenes y videos, incluso después de ser editados o modificados.
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La proliferación de herramientas de IA capaces de crear imágenes y videos hiperrealistas ha generado una creciente preocupación por la difusión de información falsa. Esto también pone sobre la mesa la manipulación de la opinión pública. Las llamadas "deepfakes", videos falsos que parecen reales, se han convertido en una amenaza cada vez mayor.
¿Cómo funciona Content Credentials?
Al etiquetar el contenido generado por IA, TikTok busca brindar a sus usuarios las herramientas necesarias para distinguir entre lo real y lo falso. De esta forma la red social fomenta un entorno digital más confiable y transparente. Content Credentials es una tecnología desarrollada por la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA).
La C2PA es una coalición de empresas tecnológicas que incluye a Google, Microsoft, Adobe y la propia TikTok. Esta tecnología permite incrustar metadatos en las imágenes, creando un registro de su creación y modificaciones. De esta manera, es posible rastrear el origen de una imagen y determinar si ha sido alterada por una herramienta de IA.
Otras plataformas se suman a la iniciativa
TikTok no es la única plataforma que está tomando medidas para combatir la desinformación generada por IA. OpenAI, la empresa creadora de ChatGPT, también ha anunciado que incorporará Content Credentials en sus herramientas de generación de imágenes y videos.
Meta, propietaria de Facebook e Instagram, también ha expresado su intención de implementar medidas similares en sus plataformas. La implementación de tecnologías como Content Credentials es un paso importante. La detección de deepfakes sigue siendo un desafío complejo.