El papa León XIV irrumpe en Instagram y marca un antes y un después en la comunicación vaticana: su cuenta oficial, @Pontifex, se estrenó el 13 de mayo de 2025 con un mensaje multilingüe de paz y fotografías de sus primeros días como Pontífice.
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En pocas horas superó hitos de seguidores que ninguna otra apertura había logrado hasta ahora. Esta jugada digital no solo revitaliza el legado de Benedicto XVI y Francisco en redes sociales, sino que establece nuevas pautas de cercanía con los fieles y con un público global acostumbrado a la inmediatez de Instagram.
En su primera publicación, el Santo Padre compartió imágenes de su discurso tras el cónclave, su oración en la tumba de Francisco y momentos de las misas inaugurales en la Capilla Sixtina, acompañado de un mensaje en inglés, español, portugués, italiano, francés, alemán y polaco.: “¡La paz esté con todos ustedes!”.
Récords de seguidores y métricas
En la primera hora la cuenta alcanzó más de 30.000 seguidores, cifra que superó cualquier lanzamiento de perfil papal anterior. Al cierre del día, sumaba más de 240.000 seguidores según Milenio, y a las 24 horas ya rozaba el millón de followers.
Estas cifras contrastan con los 52 millones de seguidores que acumula @Pontifex de Twitter/X, ahora en pausa hasta su activación bajo el nuevo pontificado. Para el momento de esta publicación, el estadounidense cuenta con 10 millones de seguidores.
Estrategia de comunicación digital
El Dicasterio para las Comunicaciones del Vaticano ha subrayado que León XIV retoma la “presencia activa” en redes iniciada por Francisco y Benedicto XVI, pero con un enfoque renovado en Instagram para llegar a audiencias jóvenes y diversificar formatos (stories, reels y lives).
Expertos coinciden en que el mensaje multilingüe y el uso de elementos visuales ayudan a fortalecer la marca “Vaticano” como un actor relevante en el diálogo global sobre paz, justicia y ecología.