En los JJOO París 2024, Nike lanzó una iniciativa denominada "Athlete House", un espacio destinado a la preparación, la celebración, el descanso y la recuperación de los cientos de atletas que compiten.
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Se trata de una propuesta avalada por la ciencia y que ofrece una amplia gama de servicios, tales como: fisioterapia, recuperación, peluquería, maquillaje y ortodoncia. Además, proporcionan espacios tranquilos para relajarse, comer y descansar en familia. También, los atletas cuentan con áreas especializadas donde pueden practicar sus rutinas y perfeccionar los movimientos.
Adicionalmente, está incluida una herramienta de inteligencia artificial patentada por Nike, donde los atletas pueden ingresar ciertas indicaciones al programa y de inmediato, el sistema les reflejará múltiples opciones relacionadas, las cuales pueden imprimir en la indumentaria Nike en la casa, en tan solo minutos.
De igual modo, quienes deseen adaptar sus uniformes en París, pueden hacerlo gracias a uno de los servicios de Nike.
En este sentido, Tanya Hvizdak, vicepresidenta de marketing global de deportes femeninos explicó: "La Casa de los Atletas en París es un reflejo directo de lo que los atletas nos dicen que necesitan en este momento: un espacio dedicado donde puedan descansar, recuperarse y prepararse utilizando servicios líderes en la industria".
La iniciativa pretende apoyar a los atletas en sus necesidades, justo en el momento que más lo ameriten, tanto dentro como fuera de las canchas. Esto, se suma a los esfuerzos para ratificar el compromiso de Nike, basándose en el modelo de escuchar activamente las peticiones de los atletas de manera integral y aportando un cambio significativo en diferentes ámbitos.
