Durante los últimos años, se ha visto cómo el mercado referido a los juegos en línea experimentó un cambio más que significativo. Si bien en un principio se habían colocado algunas restricciones generales en lo que se refiere al patrocinio en sí, eso ha quedado atrás. Ahora, con la reciente sentencia del Tribunal Supremo, nuevamente se pueden realizar anuncios publicitarios con celebridades para los juegos de azar.
La publicidad de las celebridades en el mercado del uego en España
Desde la reciente decisión en el mes de abril del Tribunal Supremo de revocar lo que son las restricciones de publicidad, aparece un nuevo cambio referido a lo que es el sector del juego. Allí, se puede ver entonces que aparecen distintas estrategias y elementos de marketing. Ahora las celebridades pueden otra vez promocionar casino online España y plataformas de apuestas deportivas, con lo cual, se espera que con ello comience a generarse un nuevo impacto en lo que es la inversión en sí misma de la marca. Y junto con ello, lograr mayores ingresos para la industria.
¿Cuáles son los cambios en la legislación?
Previamente, desde la pandemia, se establecía en el Real Decreto la restricción general de la publicidad en lo referido a las empresas de juego de azar. Esto llevaba consigo el prohibir las publicidades con famosos. Posteriormente, hace unos meses, el Tribunal Supremo encontró que estas restricciones no tenían una cobertura legal tan grande como para que eso impidiera el apoyo de los famosos a las plataformas. Así, este cambio se hizo público y desde entonces, las distintas casas de apuestas tienen la y casino tienen la posibilidad de contar con famosos para sus actividades publicitarias.
Esta estrategia refleja modelos exitosos en otros países europeos, donde los patrocinios de celebridades han conducido a un mayor compromiso en el mercado y a la lealtad de los clientes.
¿Cuál es la influencia de los patrocinios de celebridades?
Desde siempre, los patrocinios de las celebridades han sido un pilar muy importante en lo que se refiere al marketing de las casas de apuestas y casinos. Ya lo son en general, pero en particular en esta industria han dejado una gran huella.
Los patrocinios de celebridades han sido un pilar del marketing en diversas industrias, y el sector del juego no es una excepción.
Ejemplos exitosos a nivel global
Si nos fijamos a nivel mundial, hay varios ejemplos de perfiles de famosos que han permitido que la plataforma o marca de un paso adelante y que sea viral en todo el mundo. Un ejemplo de ellos son personas como:
- Drake.
- Nicki Minaj.
- Cristiano Ronaldo.
Por supuesto que no son los únicos, la lista es interminable. Pero gracias a ellos, muchas de estas marcas han tenido un alcance y una interacción diferente haciendo así que se consigan distintas campañas y llegar a más usuarios y eventos deportivos.
La situación en España
En España también se tiene casos de famosos que han participado en la publicidad de los casinos online y casas de apuestas como lo es Rafa Nadal o el actor José Coronado. Esto representa una oportunidad para transformar el marketing y en su momento revolucionó el mismo ya que no estábamos acostumbrados a ver a personalidades de este estilo publicitar juegos de azar. Desde entonces, se opta por famosos que generen confianza y que, además, en todo momento, estén ayudando con las prácticas de juego responsable.
¿Cuáles son las preocupaciones y perspectivas a futuro?
Si bien el hecho de contar con famosos para publicitar tiene un impacto directo en las ganancias ya que más usuarios se suscriben a la plataforma y apuestan en ellas, hay que tener en cuenta otros aspectos. Uno de ellos, es la importancia de parte de las plataformas de cubrir y cumplir con las normativas de la Dirección General de Ordenación del Juego que establece algunos puntos para un juego responsable y para combatir la adicción al juego. Así, las plataformas tienen que ofrecen herramientas a sus usuarios y tener un control sobre los menores de edad para evitar que ingresen en ellos. Por lo tanto, la industria del juego debe abordar estos desafíos para mantener un enfoque sostenible y ético en su publicidad.
No hay dudas que a medida que el mercado español del juego en línea se adapta a nuevas normas publicitarias, el impacto de los patrocinios de celebridades probablemente jugará un papel fundamental en la configuración del futuro de la industria. Encontrar un equilibrio entre las estrategias de marketing y las consideraciones éticas será esencial para el crecimiento sostenible en este paisaje en rápida evolución.