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Beisbol Grandes Ligas

MLB: Crecimiento de patrocinios en 2022

Por Meridiano

Viernes, 02 de diciembre de 2022 a las 11:42 am

Cuando se trata de cualquier deporte, los ingresos por patrocinios resultan algo fundamental. Este dinero permite a los clubes poder fichar y mantener en plantilla a sus jugadores más laureados así como disponer de las instalaciones necesarias para entrenar y ofrecer lo mejor a esos jugadores y a sus aficionados. 

En lo que se refiere a la MLB, las famosas Grandes Ligas de béisbol, la parte que se refiere a los ingresos se ha visto últimamente sometida a ciertos problemas. Por una parte, la llegada de nuevos operadores y anunciantes tales como las páginas de apuestas deportivas y casinos, sector en el que opera Tsars, suponen una mayor inyección de dinero, al haber una mayor demanda para ir ocupando los espacios patrocinados que ofrecen los clubes. Sin embargo, por la otra parte tenemos que hablar de la pandemia del coronavirus y sus efectos negativos sobre  los clubes. 

Esta pandemia tuvo un doble efecto sobre la competición. En primer lugar, los confinamientos establecidos por las autoridades a fin de detener la transmisión del virus provocaron que todas las competiciones deportivas se detuvieran, lo que evidentemente tuvo notables efectos en cuestiones como la recaudación pon entradas y el desarrollo del juego. Por otro lado, es evidente que en un contexto como el que se vivió en esa época, la inversión publicitaria se contrajo de forma considerable, lo que supuso un nuevo inconveniente para los clubes.

La nueva normalidad 

Afortunadamente para todos los amantes de este deporte, el año 2022 ha supuesto un valioso crecimiento en los patrocinios que han recibido los clubes de las Grandes Ligas. Tanto como para que las cifras actuales se encuentren a niveles similares a los que se registraban en 2019, último ejercicio normal hasta el estallido de la pandemia. 

En dicha temporada las cifras apuntan a que los clubes y la Liga en general registraron unos ingresos de unos 10.700 millones de dólares, mientras que las cifras consolidadas para el ejercicio 2022 apuntan a unas estimaciones de 11.000 millones de dólares, mostrando así el crecimiento que venimos mencionando. Una buena noticia tanto para mantener la calidad de la competición como para asegurar su supervivencia de cara a los años venideros. 

Está mejora tiene que ver principalmente con la vuelta a la actividad convencional, lo que he incrementado todos los ingresos relacionados con la actividad deportiva. Al contar de nuevo con las bolas rodando sobre los parterres los clubes vuelven a firmar contratos de derechos de retransmisión con las televisiones, los espectadores vuelven a las gradas y los anunciantes muestran un interés renovado en ofrecer su publicidad y sus marcas dentro de los estadios.

Así que la normalización ha devuelto al punto de partida a los clubes, pero también supone una consolidación interesante, dado que durante todo este tiempo las empresas han aprendido mucho sobre cómo superar periodo de incertidumbre. Algo que sin duda le resultará de gran utilidad de cara al futuro.

Cambios para un futuro más rentable 

Esta mejora de ingresos no solamente se ha conseguido por la vuelta a la actividad tras la llegada de esa nueva normalidad ya mencionada, sino también por la rotación de algunos de los patrocinadores presentes en la Liga. Entre ellos destaca la llegada de Capital One, que sustituye a Bank of America como socio bancario principal. Solamente este cambio implica un incremento en los ingresos de patrocinios de 30 millones de dólares. 

También son interesantes los acuerdos que los propios clubes han firmado y que han supuesto un ingreso considerable de los ingresos de patrocinios tales como el acuerdo de los Texas Rangers o los Washington Nationals con firmas dedicadas al comercio de las criptodivisas. 

Aun así, es previsible que de cara al ejercicio 2023 y 24 se consiga un mayor crecimiento en los ingresos, debido a la liberalización de las camisetas y la posibilidad de que los patrocinadores aparezcan en las mismas. La llegada de los parches a las equipaciones supondrá disparar de los ingresos, por ser tradicionalmente uno de los soportes que mayor rentabilidad ofrecen a la hora de plantear la estrategia publicitaria de cualquier equipo deportivo. Algo que favorecerá a todos los clubes, pero especialmente a los más acaudalados, como son los siguientes:

  • Yankees de Nueva York
  • Dodgers de Los Angeles
  • Boston Red Sox
  • Cubs de Chigado
  • Gigantes de San Francisco.

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