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Apple, Google y Microsoft han reafirmado su posición como las tres marcas más valiosas del mundo, según el ranking Kantar BrandZ 2025. Este informe, que celebra su 20° edición, subraya el dominio de las empresas tecnológicas en un entorno económico global cambiante.
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Metodología del ranking
La evaluación de Kantar considera tanto a empresas que cotizan en bolsa como a aquellas privadas con información financiera pública. La clasificación se basa en un análisis que combina métricas financieras y el valor de marca. Este año, el ranking también toma en cuenta los efectos de la guerra comercial entre Estados Unidos y China, dos potencias económicas clave.
Crecimiento del valor de marca
El valor total del Top 100 Global alcanzó los 10,7 billones de dólares en 2025, lo que representa un incremento de más de 9,3 billones desde 2006. El informe destaca que este crecimiento ha sido impulsado principalmente por marcas disruptivas habilitadas por la tecnología, que han generado la mayor parte del aumento de valor en los últimos 20 años en todos los sectores.
Dominio estadounidense y cambios en el mercado
Las marcas estadounidenses constituyen el 82% del valor total del Top 100 Global. Sin embargo, esta tendencia podría cambiar con el ascenso de marcas chinas y la inestabilidad provocada por el aumento de aranceles. Actualmente, las marcas chinas representan el 6% del ranking, mientras que las europeas han disminuido al 7%, una notable caída desde el 26% registrado en 2006.
El valor del marketing
Jorge Torres, Country Manager de Kantar Insights Colombia, enfatizó que incluso en tiempos de crisis económica, las marcas más valiosas han superado constantemente al SP 500 y al MSCI World Index durante los últimos 20 años. Esto subraya la importancia del marketing como un activo esencial para las empresas. "Una marca es el activo más valioso de una empresa", afirmó Torres, sugiriendo que las compañías no deben recortar sus inversiones en marketing ante las turbulencias del mercado.
Novedades en el ranking
Apple lidera por cuarto año consecutivo con un valor de marca de 1,3 billones de dólares. Además, OpenAI hace su debut en el Top 100 Global con ChatGPT, ocupando la posición número 60 y un valor estimado de 43.600 millones de dólares, el ingreso más alto desde NVIDIA en 2021.
Amazon y redes sociales en ascenso
Amazon también destaca con un impresionante aumento del 50% en su valor, alcanzando los 866.000 millones de dólares. Las redes sociales han demostrado su creciente influencia en el comercio directo al consumidor, con Instagram experimentando un crecimiento del 101% y TikTok un 25%.
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